Built for it

Caterpillar

Caterpillar, der weltweit größte und führende Hersteller von Baumaschinen, startet 2017 unter dem Titel NEXT GEN HEX den wichtigsten Produktlaunch des Unternehmens seit 25 Jahren. Die neue Produktgeneration stellt einen tiefgreifenden Wandel im für Caterpillar so wichtigen Kerngeschäft der Bagger dar. Die Weltpremiere der neuen Generation soll mit einer spektakulären Eventserie im September den größtmöglichen „Buzz“ erzeugen.

Die erste Kontaktaufnahme findet im März am Genfer Flughafen statt, parallel zum Internationalen Auto-Salon, an dem tisch13 die SKODA Pressekonferenz realisiert. Die „Chemie“ im Ersttermin stimmt, tisch13 erhält eine Wildcard zur Pitch-Teilnahme und überzeugt nur zwei Wochen danach mit einem sehr mutigen Konzeptansatz. Auch die Kundenseite zeigt Mut und großes Vertrauen und entscheidet sich für den Neuling.

Der Auftrag an tisch13 als Leadagentur und Generalübernehmer beinhaltet neben der Konzeption, Ausplanung und Realisierung einer komplexen Multimedia-Show im Caterpillar Demonstration and Learning Center in Málaga auch die kreative Ausgestaltung der Produkteinführung am zweiten Eventtag mit Workshop- und Ausstellungsmodulen.

Mit den Challenger Days in Malaga fällt dann auch der Startschuss für die Arbeit am Rollout der NEXT GEN HEX in 2017 und 2018.